Theory

Aujourd’hui, je vais vous parler d’un terme que je viens de découvrir à mon stage chez Sectionmedia, mais que j’avais souvent préssenti au fil de mes pérégrinations sur le Web.

Alors, qu’est-ce que le Social Media Optimization (ou SMO, pour les intimes) ? Eh bien le SMO, c’est une méthode de référencement par le biais des « médias sociaux », des communautés online et des sites communautaires. Autrement dit, c’est l’exploitation du web 2.0 pour accroître le référencement et la popularité d’un site web.

La SMO contient bien des techniques différentes. J’en ai séléctionné trois pour vous.

1. Les blogs professionnels
2. Les digg-likes
3. Les flux RSS

Les blogs professionnels

De plus en plus d’entreprises ont maintenant un blog professionnel attaché à leur site (Emob, SEOmoz, Google, Coca-Cola, etc…). Ceux-ci sont une excellente méthode pour apporter du trafic et du contenu sur un site web. De plus, les blogs permettent de  rapprocher l’entreprise de la clientèle, de la fidéliser, de créer une communauté, de recruter,  d’effectuer une veille sur l’entreprise, de créer un esprit d’entreprise, etc…

En quoi les blogs optimisent-ils le référencement de votre site web ? Il y a 4 grandes raisons…

• La distribution du PageRank : Le PageRank d’un blog est souvent plus élevé que la plupart des sites web « traditionnels ». En créant une bonne architecture, dans laquelle votre blog professionnel contient de nombreux liens vers votre site, le PageRank circulera de l’un à l’autre à la manière des vases communicants.
• Le même nom de domaine : Il est conseillé d’utiliser le même nom de domaine que votre site pour votre blog, de cette manière : http://www.monsite.be ; et http://www.monsite.be/blog . De cette manière, les liens vers le site seront plus aisés, et les internautes identifieront déjà votre nom de domaine.
• Les rétroliens : Les rétroliens permettent de figurer sous forme d’extrait et de lien sur d’autres blogs, souvent considérés comme autorités à la fois par les internautes humains et par les moteurs de recherche. Cela permet donc à la fois d’optimiser son référencement naturel grâce au liens entrants, et aussi d’avoir une visibilité sur ces blogs.
• Le contenu : Evidemment, la grande force des blogs est qu’ils contiennent un contenu riche et solide. Ils contiennent de nombreux mots-clés (notamment grâce aux tags et aux noms des catégories). Ce contenu est souvent mis à jour, ce qui est aussi un plus pour le référencement. Et pour finir, ils sont intéressants parce que les internautes peuvent aussi fournir du contenu.

Les digg-likes

Les digg-likes sont avant tout des sites communautaires où chacun peut facilement partager une info à tous les autres utilisateurs, et pour laquelle ils vont pouvoir faire un vote.

A partir d’un certain nombre de votes, on atteint le seuil de la HomePage : votre information est publiée en première page. Ce qui a souvent pour conséquence d’apporter une grande visibilité à l’annonce, qui pointe souvent vers le site de la personne qui l’a émis.

Les digg-likes sont généralement répartis en deux catégories : ceux dont le champ d’action est plutôt généraliste (Scoopeo, Wikio), et puis les plus spécialisés comme Noe ou Design Float.

L’avantage des digg-likes est qu’il permet de créer rapidement un réseau de liens vers votre site. Pour les lecteurs ou ceux qui font de la veille technologique, ces outils sont de véritables mines d’or d’informations.

Les digg-likes présentent donc un certain avantage dans le sens où ils permettent de fournir facilement et rapidement des liens vers votre site, amenant Page Rank, et visibilité à la fois pour les lecteurs humains et les crawlers.

Les flux RSS

Le flux RSS (Really Simple Syndication) est une famille de formats XML permettant de syndiquer le contenu de blogs ou de site, c’est-à-dire de s’abonner à ces blogs. Via un agrégateur de flux RSS, chacun peut être tenu au courant de manière automatique de tous les nouveaux articles des blogs auquel il est abonné.

Il existe deux grands types d’agrégateurs : les agrégateurs online, dans lesquels on retrouve, parmi les plus connus : Netvibes, iGoogle, Google Reader, et FeedReader ; et les agrégateurs locaux (de type logiciels), parmi lesquels on retrouve Opéra, Mozilla Thunderbird et Mozilla Firefox.

La question est : comment proposer un flux RSS sur mon site ou mon blog va-t-il optimiser mon référencement ?

La page fournissant les flux RSS se présente souvent de cette manière : http://www.nouvelobs.com/file/rss_permanent.xml

Il a été prouvé que les moteurs de recherche considèrent ces pages comme pages du site à part entière. En tant que condensés de contenu et de liens, ces pages bénéficient souvent d’un bon PageRank, lequel se distribue donc dans les autres pages du site ou du blog.

En plus de cela, les flux RSS permettent évidemment la fidélisation des internautes, offrant à votre site ou votre blog une visibilité relativement importante.

Et voilà pour le petit tout d’horizon des SMO. =). Est-ce que vous connaissez d’autres méthodes de SMO ?

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